OLANDA GREEN!
Non sempre funziona l’equazione semplicistica da tv talk “rapper uguale istigatore di violenza, di ribellione a tutte le regole ecc., in questo caso invece, il video diretto dalla coppia di creativi Lernert & Sander per celebrare i 40 anni di attività della ditta olandese “Glasbak – Lekker Bezig!” specializzata in sistemi di riciclaggio, sembra dimostrare esattamente il contrario.
I componenti della band si sottopongono di buon grado ad alcuni giocosi happening dimostrativi apparecchiati su set originali e inediti, in cui si limitano a far cadere alcune bottiglie di vetro, infrangendole a terra in sincrono col ritmo del brano, combinando varie possibilità “distruttive” a installazioni paradossali e assurdità scenografiche sempre sul filo di un’ironia tra il naif e il geniale, che è poi il tratto distintivo e motivo di orgoglio dell’agenzia pubblicitaria.
Una strategia di marketing progressista, diretta a suscitare consapevolezza specie nel pubblico più giovane, sul tema ecologico, nonché l’impegno a salvaguardia del pianeta, attraverso il riciclaggio dei materiali e altri comportamenti green, proprio attraverso il veicolo più accattivante, quello della musica pop-rap e del mondo hip hop.
Divertono le lunghe carrellate tra gli espositori posizionati per strada, contenenti file e file di bottiglie verdi tutte uguali, usate come “antibrand” per uno spot non convenzionale animato da uno spirito scanzonato e leggero che mette in piedi situazioni al limite tra l’arte contemporanea e le gag da film muto, proprio per giustificare “la strage di bottiglie” e le migliaia di frammenti che molto opportunamente poi saranno raccolti e messi negli appositi cassonetti dal design anche qui adattati alla filosofia pop dell’insieme e sfoggiati per l’evento, così come anche il look trendy/fumettoso dei membri della band olandese, che si producono in un eccesso di ammiccamenti e sorrisetti da spot anni ’80.
DE JEUGD VAN TEGENWOORDIG. LERNERT & SANDER. 2018.
